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　　媒体预测★★，收入预计将取代房地产成为消费者信心的主要驱动力★，尤其预料5000万群体有望增加收入★★★，这一群体将成为品牌在2025-26争夺的焦点。

　　2025年的主要营销重点是销售（转化率）★、品牌知名度和客户忠诚度。由此，品牌在淘宝、天猫、1688、网易严选、饿了么、美团等电商平台投放的效果广告、影响者（KOL/KOC）★★★、直播带货★、站内转化、整合营销等计划，不减反增。如：2024双11，网易严选“1件中国大鹅=12只鹅”集体带火国产羽绒服★。

　　Think Forward 2025报告指出★★★：人们将“网上微趋势★★★、通知和噪音的单调乏味”，然后★★，越来越多地加入各种粉丝圈——人们有共同的兴趣或激情，希望成为更大群体的一部分。

　　58%的品牌表示，已将部分注意力和资源，转移到亚洲其他市场，即“出海★”，如，比亚迪、泡泡玛特、中国茶饮品牌，在泰国★、新加坡、越南、马来西亚等★，攻城略地、快速扩张。

　　品牌将成为驱动用户购买的第一要素，品牌需要定位★，以吸引喜爱★、信任和购买它们的核心受众。如：2024巴黎奥运之际★★，人民日报节目「以我为名 创造中国精彩」★，以“李宁”为主角★★★，展现中国体育40年，★★★“李宁”作为坚定★★“支持者”和“推动者★”的品牌角色★★。

　　的一致行动，这一结论来自国际知名营销媒体The Drum★，对11家国际广告公关公司掌握的

　　据品牌反馈★，这三大平台在2024的品牌投资回报率 (ROI) 处于领先位置，由此这三大平台依然是2025年品牌投资的重要渠道。

　　这将进一步加剧品牌营销和效果营销之间的裂痕。过去一年，成功的品牌，大都擅长在社交媒体培养客户，通过影响力人士（KOL）、直播带货★★★、社交小程序和私人流量等强有力的组合来吸引受众购买，这一趋势将在2025持续。

　　展望2025★★★，一家服务于红牛等品牌的英国广告Agency表示：我害怕上演跌宕起伏的2024★★，那时候上半年，很多客户（品牌）不愿意承诺项目★★，我们处于崩溃的边缘★★★，还好，下半年闸门突然打开，我们创造了近70% 的年营业额★。

　　众多营销机构罕见一致预测，无论是在中国、亚洲，还是欧美★、尤其美国★，将迎来高涨的爱国情绪★，掌握关键的Z时代群体★★★，将更钟选本国企业★、民族品牌★。

　　但★，客户仍然犹豫不决，想要更多的保证，并抱怨削减预算。今年结束时★★★，我们的收入略有下降。2025，客户预算将同样紧张，我们不得不精简运营，并习惯在“过山车”中为客户提供灵活性的敏锐服务★★。2025我们与客户的目标就是★“保持良好的运营状态”。

　　中国品牌的整体环境★★，已从快速、乐观的增长模式，转变为稳健和谨慎的新模式。展望2025年，大部分受访者（83%）持谨慎看法， 17% 的品牌表示乐观★。

　　根据调查数据，Totem、Drum等营销机构★，对2025品牌公关营销趋势，做出了10大预测★★★：

　　因此★★★，品牌正在策划和创造针对客户或封闭社交群体的亲密体验。一些品牌已经开始优先为常客而不是有影响力的人安排社区联谊之旅，以利用这些更私人的粉丝联系。如★★:CHANEL香奈儿全球巡回不断的私享精品店VIP室活动。

　　★★“生成式人工智能将改变游戏规则”，估计到2025年，80%的企业将采用对话式人工智能，这将成为一个有价值的接触点，允许客户安排送货或直接在消息中购买。此前天猫、淘宝★★、美团等已经启用AI聊天产品，提效卓著。

来源：网络

关键词： 什么是品牌公关