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　　记者了解到，《品牌总论》的研究起始于十年前，谭新政、朱则荣◆■、杨谨蜚三名作者从不同的专业领域开始品牌理论的探索，纵观世界品牌的历史发展，经过长期实践写出了这本著作。该书成书前，其理论体系已经指导并促生了中国第一部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价和企业文化建设指南》（GB/T27925-2011）■◆★■◆■。

　　《品牌总论》(英文版)在美国正式出版发行，覆盖美欧学术界★◆◆★★■、大学和企业界。

　　为进一步宣贯中国第一部品牌评价国家标准（GB/T 27925），中国商业联合会■■◆★■★、中国保护消费者基金会在北京举行全国企业品牌评价发布会暨第四届中国企业五星品牌论坛，会议向全国品牌企业宣介了《品牌总论》（英文版）在国际出版发行的情况，并正式向《品牌总论》三位作者谭新政、朱则荣、杨谨蜚颁发“品牌总论研究系统理论开创奖”和“品牌理论系统奠基人奖◆■■◆★”两项殊荣，以此表彰三位作者在品牌学系统理论上的开创性贡献和奠基地位★★。

　　据悉◆■◆◆★■，这部具有历史意义的国家标准也是在谭新政◆★■、朱则荣■◆◆★■、杨谨蜚三位作者的研究基础上诞生的◆◆，他们分别作为《商业企业品牌评价和企业文化建设指南》的起草人和执笔人■◆◆■，为标准作出了核心贡献。该标准于2011年颁布★■★■★，是中国第一部品牌评价的国家标准■◆◆。它的评价模型是品牌建设的要素◆■■，涵盖企业的“品牌战略管理”■★、◆★■“商品质量”◆★◆◆、◆■“服务质量◆★★◆”★■◆、◆◆“企业文化■★★◆■★”、“用户忠诚★◆◆★★”、“诚信◆◆◆■★”★★★、“社会责任”、“影响力”等多个要素，与ISO组织制定的《品牌价值评价》标准具有完全不同的视角，它也是世界第一部对品牌建设进行评价的国家标准■◆。目前在中国■◆■★★，依据这项标准■◆■★，经中国国家认证认可监督管理委员会批准，正在由北京五洲天宇认证中心开展第三方品牌认证★■★★■◆，一批中国最顶尖的企业已经通过了品牌认证。

　　据北京五洲天宇认证中心主任谭新政介绍■■★，该奖项是为了表彰《品牌总论》的三位作者在品牌领域的研究工作◆■■◆■，以及在中国品牌理论体系中开创性的贡献。《品牌总论》由谭新政、朱则荣、杨谨蜚三人历时十年撰写，该书首次将品牌研究上升到“品牌学科”的高度，并为繁复而庞杂的品牌研究建立了标准和分类法等系统理论◆★★◆◆。记者从中国商业联合会了解到，备受关注的《品牌总论》（英文版）日前在美国等国家正式出版发行◆★★★★◆，向美欧学术界、大学和工商界以及全球英文阅读者推出■◆，这标志着中国品牌研究的系统理论已走入世界前沿★■■◆◆★。

　　中国网/中国发展门户网讯 1月18日，由中国商业联合会、中国保护消费者基金会共同举办的★■“第四届中国品牌评价暨中国五星品牌论坛”在北京召开◆◆★★◆■。中国商业联合会会长姜明、中国企业联合会、中国企业家协会常务副会长兼理事长朱宏任、中国商业联合会副会长兼秘书长王民、中国保护消费者基金会会长侯贵良★★、中国保护消费者基金会副会长黄卫东、中国保护消费者基金会副会长李小兵、全国品牌评价组委会秘书长、北京五洲天宇认证中心主任谭新政以及全国大中型企业的代表等嘉宾出席本次论坛■★◆■■。

　　据中国人民大学信息分析研究中心专家介绍，《品牌总论》的国际出版具有里程碑性质★■◆★■，代表“品牌学”已上升到一门系统理论的高度，在中国品牌研究领域处于领先水平。

　　中国商业联合会会长姜明为谭新政、朱则荣、杨谨蜚颁发■■◆★★◆“品牌总论研究系统理论开创奖■◆★◆★”和“品牌理论系统奠基人奖”

来源：网络

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